Kaikki iLive-sisältö tarkistetaan lääketieteellisesti tai se tarkistetaan tosiasiallisen tarkkuuden varmistamiseksi.
Meillä on tiukat hankintaohjeet ja vain linkki hyvämaineisiin mediasivustoihin, akateemisiin tutkimuslaitoksiin ja mahdollisuuksien mukaan lääketieteellisesti vertaisarvioituihin tutkimuksiin. Huomaa, että suluissa ([1], [2] jne.) Olevat numerot ovat napsautettavia linkkejä näihin tutkimuksiin.
Jos sinusta tuntuu, että jokin sisältö on virheellinen, vanhentunut tai muuten kyseenalainen, valitse se ja paina Ctrl + Enter.
Elintarvikemainokset ovat vaarallisia lapsille
Viimeksi tarkistettu: 02.07.2025
WHO:n Euroopan aluetoimisto julkaisi hiljattain maailman ensimmäisen analyysin pääasiassa lapsiin kohdistuvasta korkearasvaisen, suolaisen tai suolaisen elintarvikemainonnan torjunnasta. Analyysissä kehotetaan päättäjiä tunnustamaan digitaalisen elintarvikemainonnan ongelmaksi ja ryhtymään kiireellisiin toimiin sen hallitsemiseksi.
Lihavuuden, erityisesti lapsuusiän lihavuuden, ehkäisy on jokaisen maan prioriteetti. Tästä huolimatta lapset altistuvat joka päivä piilomainonnalle elintarvikkeille, jotka eivät ole täysin terveellisiä heille. WHO:n Euroopan aluetoimiston johtaja Suzanne Jakab totesi, että asiantuntijat kuvailivat raportissaan yksityiskohtaisesti tällaisen vaikutuksen seurauksia lapsiin, kun taas useimmat vanhemmat eivät edes kuvittele, kuinka vaarallista se voi olla. Asiantuntijoiden mukaan poliitikkojen tulisi nyt paitsi tunnustaa nykyinen tilanne uhkana, myös ryhtyä kiireellisiin toimiin mainonnan vaikutuksen vähentämiseksi lapsiin.
Monissa maissa ei ole olemassa toimenpiteitä digitaalisen mainonnan valvomiseksi, ja lapset ovat usein huomaamattoman mainonnan uhreja sosiaalisen median tai mainospelien kautta.
Lähes kaikki tiedemiehet uskovat, että ruokamainonnalla on merkittävä rooli lihavuuden kehittymisessä. Televisiossa, radiossa ja internetissä aktiivisesti mainostetut elintarvikkeet sisältävät paljon sokeria, rasvaa ja suolaa, ja ne ovat paljon halvempia kuin terveellisempi ruoka. Eräässä tutkimuksessa asiantuntijat osoittivat, että ruokamainonnan vaikutus lasten mieltymyksiin ruokaa valittaessa ja se edistää makutottumusten muodostumista, jotka voivat johtaa lihavuuteen.
Digitaalisessa ympäristössä markkinoijilla on monia tekniikoita käytössään, koska tämä on yksi harvoista alueista, joita valtio käytännössä ei kontrolloi. Lisäksi verkkomainonta voidaan kohdistaa tietylle yleisölle ottaen huomioon yksittäisten lasten kiinnostuksen kohteet ja heidän sosiaalisen ympäristönsä. Internetissä tällainen mainonta on yksi tehokkaimmista vaikutuskeinoista. Usein tällaiset mainostiedot eivät yksinkertaisesti tavoita aikuisia, tai vanhemmat eivät hallitse, millä sivustoilla heidän lapsensa käy. Siksi monet vanhemmat eivät ymmärrä, kuinka vakava nykytilanne on. Nykyaikaisen teknologian ansiosta digitaaliset alustat saavat paljon tietoa käyttäjistä, minkä ansiosta ne voivat valita käyttäytymiseen perustuvaa mainontaa mahdollisimman tarkasti. Esimerkiksi geolokaatiotiedot tulevat matkapuhelimista, ja mainoksia voidaan lähettää laitteeseen sillä hetkellä, kun henkilö on lähellä paikkaa, jossa mainostettua tuotetta myydään.
Usein pelejä järjestävät yritykset tekevät yhteistyötä ravintoloiden, kahviloiden jne. kanssa järjestääkseen erilaisia tapahtumia ja houkutellakseen asiakkaita.
On syytä huomata, että digitaaliteknologiaa käyttävässä mainonnassa voidaan käyttää mainospelejä, sosiaalisia verkostoja ja jopa lasten piirrettyjä. Lisäksi mainostajat turvautuvat usein tunnettujen videobloggaajien apuun mainostaakseen tuotteitaan. Tällainen mainonta voidaan esittää lapsille yksinkertaisena viihteenä, tapana kommunikoida ystävien kanssa, mutta pohjimmiltaan epäterveellisten elintarvikkeiden mainonta auttaa muodostamaan lapsille tavan syödä epäterveellisesti ja edistää liikalihavuutta.
Nykyään lasten lihavuusongelma on melko akuutti lähes jokaisessa maassa. Tilastojen mukaan yli puolet Euroopan alueella asuvista lapsista (alle 12–14-vuotiaista) on jo ylipainoisia, ja kuten tiedetään, ylimääräiset kilot voivat laukaista sydän- ja verisuonitautien, diabeteksen ja syövän kehittymisen. Tällaiset luvut ovat todella kauhistuttavia, ja ruokamainostajien jatkuva myötätunto voi johtaa vakaviin terveysongelmiin lapsilla tulevaisuudessa.
WHO:n asiantuntijat huomauttavat, että on kiireellistä suojella lapsia haitallisten elintarvikkeiden mainonnan vaikutukselta. Digitaaliteknologioilla on varmasti useita etuja, mutta niiden ei pitäisi vaikuttaa terveyteen ja loukata yksityisyyttä "pakottaen" tiettyjä mieltymyksiä.
Poliitikkojen tulisi kiireellisesti työskennellä sellaisten lakien kehittämiseksi, jotka suojelisivat lapsia sellaisten elintarvikkeiden mainonnan haitallisilta vaikutuksilta, jotka eivät ole heille täysin terveellisiä.
[